Autos eléctricos en Brasil: convocatoria pública de comunicación digital

INDICA hace pública la convocatoria para recibir y seleccionar propuestas de soluciones de comunicación digital. Pueden participar creadores de contenido, influenciadores digitales, agencias de comunicación, colectivos creativos o de medios y productores independientes.

El objetivo es ampliar la concientización pública sobre la transición hacia la movilidad sostenible en Brasil, democratizando la información sobre los costos de adquisición y mantenimiento de vehículos limpios, los beneficios ambientales y sociales de la electrificación y las políticas públicas como el Programa Mover.

El foco es el ecosistema digital: redes sociales, plataformas de video y audio y medios en línea. También se admiten e incentivan actividades presenciales o intervenciones callejeras, siempre que estén integradas en la estrategia de distribución y amplificación digital.

• El presupuesto global es de hasta R$ 100.000,00. La organización no está obligada a invertir la totalidad de ese monto; el aporte depende de la cantidad, viabilidad y relevancia de las propuestas aprobadas.
• Los montos podrán variar dentro del presupuesto global, según el alcance y la cobertura de cada proyecto. El documento no fija un rango único de apoyo por propuesta.
• Se seleccionarán como mínimo 3 y como máximo 14 propuestas. Como máximo dos podrán tener un monto individual superior a R$ 25.000,00, con una alta probabilidad, según la convocatoria, de que se financie una sola en ese rango.
• La comisión priorizará propuestas eficientes y capaces de operar con costos inferiores a R$ 25.000,00, permitiendo una mayor diversidad de canales de comunicación.
• La organización podrá proponer adecuaciones de alcance y ajustes presupuestarios como condición para celebrar el contrato, sin obligación de aprobar íntegramente el monto solicitado.

• Identificación oficial: RG o CNH para personas físicas; comprobante de CNPJ y contrato social o estatuto vigente para personas jurídicas.
• Presentación del proponente, agencia o colectivo, con una breve trayectoria, portafolio institucional o perfil profesional de las personas involucradas.
• Enlaces actualizados a perfiles, canales activos y/o portafolio de contenidos digitales producidos anteriormente.
• Kit de medios actualizado o informes analíticos oficiales de las plataformas, con alcance, interacción y perfil demográfico totalmente abiertos a la verificación de la comisión.
• Propuesta técnica y financiera: formatos digitales, plan de distribución, línea editorial, cronograma y hoja de cálculo presupuestaria desglosada. Las actividades callejeras o presenciales deben explicar su integración en el ecosistema digital.

• Ejecutar y difundir la solución conforme a la propuesta aprobada y al briefing orientador del Anexo I.
• Someter guiones, piezas gráficas, planes de actividades callejeras y avances de los contenidos a la validación técnica de INDICA antes de su difusión.
• Mantener las métricas de alcance, impresiones, visualizaciones completas, interacción, guardados y retención abiertas al seguimiento y la auditoría en tiempo real de INDICA.
• Mantener las publicaciones digitales activas y públicamente accesibles durante al menos un año después de su publicación.
• Entregar el informe consolidado de resultados en el plazo previsto en el cronograma.
• Identificar claramente el contenido educativo patrocinado o la alianza, conforme a las directrices regulatorias de las redes sociales.

La comunicación debe considerar los desafíos económicos y estructurales de la movilidad eléctrica en Brasil, incluidos el costo de adquisición y la infraestructura necesaria para su adopción por el consumidor.

Las propuestas deben abordar uno o más de los ejes siguientes. Pueden combinar videos cortos, Reels o TikTok, videos largos para YouTube, podcasts, carruseles educativos, artículos e hilos. Las actividades presenciales son opcionales y deben generar contenido e interacción para las plataformas digitales.

• Eje A — Costos y accesibilidad: compra, mantenimiento, abastecimiento o recarga y depreciación en comparación con vehículos de combustión.
• Eje B — Políticas públicas y Programa Mover: directrices, incentivos, producción nacional y descarbonización.
• Eje C — Sostenibilidad y transición energética: reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero y mejora de la calidad del aire en las metrópolis.
• Eje D — Mitos y hechos de la electrificación: autonomía de las baterías, tiempo de recarga y descarte de componentes.
• Tono informativo y fundamentado, con datos oficiales y lenguaje accesible; enfoque constructivo, capaz de estimular la reflexión crítica y el debate consciente.
• Accesibilidad e inclusión: subtítulos, audio claro y recursos visuales didácticos.

El resultado preliminar admite recursos dentro de las 48 horas posteriores a su publicación. El envío deberá realizarse por el canal oficial indicado en la publicación del resultado.

Los casos no previstos y las dudas sobre la convocatoria serán resueltos por la comisión organizadora de INDICA.